Les annonces immobilières ont considérablement influencé notre compréhension de ce qui fait d’une maison un foyer. Autrefois, les maisons possédaient une touche unique et personnelle, reflétant les goûts et le style de vie individuels des propriétaires. Cependant, avec l’émergence de plateformes immobilières regroupées telles que Zillow, le concept de « maison mise en scène » est devenu plus prévalent.

Dans un essai intitulé « Merchandising the Void » (« Merchandiser le vide »), Kelly Pendergrast explore l’environnement hyper-organisé et presque semblable à celui d’un magasin des maisons modernes. Les garde-mangers de luxe, ressemblant à des centres de distribution, exposent des biens accumulés dans un système d’étagères similaire à une grille Excel. Pendergrast soutient que ce virage vers cette « imaginaire logistique » dans les maisons est le résultat de l’évolution vers des expériences d’achat basées sur la livraison. Avec la responsabilité de créer l’émerveillement des produits qui repose désormais sur les consommateurs eux-mêmes, les maisons sont devenues comme des présentoirs commerciaux.

Cette tendance vers les maisons mises en scène ne se limite pas aux annonces immobilières. Les émissions de télévision consacrées à l’amélioration de l’habitat ont également adopté cette esthétique, en se concentrant sur l’achat et la vente de maisons plutôt que sur des styles de décoration variés. La gamme limitée d’approches décoratives présentées dans ces émissions perpétue les tendances minimalistes des années 2010, telles que le style moderne de ferme ou les designs greige et marbre.

Les annonces immobilières sont devenues la principale source de visualisation, d’interprétation et d’évaluation des maisons. Elles ont façonné notre perception de ce qui constitue un bon foyer, en encourageant une apparence plus mise en scène et standardisée. Les hôtels et les locations Airbnb, qui sont eux-mêmes des environnements mis en scène, ont également contribué à cette distorsion de l’idée du foyer.

La prévalence de la mise en scène dans les annonces immobilières et les médias a entraîné une rupture entre notre perception du foyer et la réalité de la façon dont la plupart des gens vivent. Nous voyons rarement l’intérieur de maisons non rénovées dans les annonces, car elles sont souvent présentées de manière mise en scène et aseptisée. Cette homogénéisation des intérieurs de maison contribue à des attentes irréalistes et à une perte d’individualité.

Cependant, il y a de l’espoir dans les nouvelles plateformes de médias sociaux comme TikTok, où les foyers de gens ordinaires sont présentés de manière plus authentique. Les jeunes présents sur ces plateformes embrassent la nostalgie et préservent les tendances disparues du design d’intérieur, offrant une pause rafraîchissante par rapport à l’esthétique mise en scène des annonces immobilières.

En fin de compte, il est essentiel de se souvenir que le but d’un foyer est de vivre, et que la décoration devrait être une forme d’expression de soi. Nos foyers devraient refléter notre individualité et nos préférences personnelles, plutôt que de se conformer aux idéaux mis en scène perpétués par les annonces immobilières.

Sources :
– « The Staged Home » par Kate Wagner, Mic Drop
– « Merchandizing the Void » par Kelly Pendergrast, Dilettante Army